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  • 醫藥行業關乎到消費者的生命健康,是一項重大的民生事業。隨著我國經濟社會的發展,消費者的保健意識以及健康意識越來越強,醫藥行業的市場發展前景廣闊。

    目前不同醫藥品類也處于不同的市場發展階段,整體上醫藥市場競爭激烈,許多廠家都越來越重視品牌的宣傳推廣,以及產品的改良和新產品開發,以吸引更多的消費者,達到擴大市場份額的目的。蘭德趨勢從創建開始,就一直致力于醫藥行業市場的消費者研究。

    迄今十余年的經驗積累,蘭德趨勢形成了一套獨特完整的研究模型和研究技術,在產品發展的不同階段都可以提供相應的調研服務。 

    蘭德趨勢在醫藥行業的市場研究服務

    新產品開發階段 上市銷售階段 銷售階段
    消費者需求研究產品概念測試
    產品名/品牌名測試
    產品包裝測試
    產品價格測試
    消費者U&A研究
    品牌研究
    廣告研究
    品牌跟蹤研究
    廣告效果評估

    蘭德趨勢研究服務為醫藥企業帶來的應用價值

    1、了解消費者需求,為客戶開發和產品的改良提供科學依據,從而提升產品的競爭力

    醫藥產品具有功能性強的特點,即產品的功效是基礎和核心。如何開發適應市場需求的產品,更好滿足消費者的需求,是企業產品開發時首先要考慮的問題。蘭德趨勢長期的經驗積累,目前可以通過消費者需求研究特有的一套模型,準確了解消費者的重要而未滿足的需求,挖掘市場的機會點;以及預測評估市場容量,了解產品未來的市場空間。為企業產品開發提供決策參考。

    了解整個行業的品牌發展現狀,把握市場的發展動態;以及了解自身品牌現狀,為品牌形象建設提供參考醫藥品牌的發展首先是產品功效化,而要想打造一個成功的品牌,提升品牌競爭力,成為行業的領導品牌,則需要把功效品牌化。由于目前的醫藥企業越來越多,既有全國性的,又有地域性的;且在醫藥行業中,企業品牌和產品品牌分離的特點比較明顯。消費者在終端選購時,無從下手,而往往會把品牌作為決策考慮的首要因素,他們認為品牌代表了功效、安全等。因此目前客戶非常重視企業品牌或產品品牌建設,以及品牌的宣傳和推廣。

    蘭德趨勢品牌研究涉及到許多不同品類,包括OTC藥品、腸胃藥、皮膚藥、咽喉類藥品、腎藥、安眠藥以及小兒類藥品如感冒藥、止咳藥等等,對于不同品類的品牌市場現狀都有了充分的把握,可以為客戶品牌的發展提供準確的定位。

    蘭德趨勢可以通過不同的模型,以及一系列指標,如產品的美譽度、忠誠度等。為客戶提供行業品牌發展現狀研究,品牌形象研究,品牌診斷研究、以及品牌跟蹤研究。

    2、進行廣告研究,了解品牌宣傳推廣效果以及媒介選擇的有效性

    目前廣告已經成為醫藥品牌宣傳的主要方式之一,是消費者品牌認知的主要渠道。就我們對于某些醫藥品類的調研數據就發現,對于領導品牌的認知中,70%以上的消費者是通過廣告認知的。

    因此廣告作為品牌后續宣傳的主要載體,企業目前也更為重視廣告的開發和投入。蘭德趨勢可以為客戶提供廣告腳本測試、廣告效果的評估、媒介調研等相關調研服務。

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