調研體系

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  • 媒介傳播研究

    隨著人們對互聯網依賴的與日俱增,“三網融合“與N屏一云成為大勢所趨,”融媒時代“加速到來。使用多種終端獲取信息已成為生活的常態。企業如何借助互聯網平臺維護、提升自身價值?蘭德趨勢從媒介內容優化、媒介品牌管理、媒介接觸習慣、品牌傳播策略、廣告經營策略、廣告效果評估等六個維度為客戶提供時效的媒體監測與廣告評估方案。


     

    媒介內容研究

    針對媒體(報紙、雜志、電臺)的目標受眾群體,了解受眾對于媒體各具體版面/節目、編排風格的偏好和需求,發現當前版面/節目滿足受眾需求的程度,從而為媒體版面內容/節目的改版或優化提供數據支持;媒體內容優化研究主要用于媒體內部的經營,提升媒體內容/節目質量,其次也可以用于對采編部門的考核。媒介內容研究包括:節目與電視劇測評、節目與電視劇測評、版面監測與評估3個方面

    節目與電視劇測評

    憑借對媒體播出節目進行及時監測與反饋,快速了解競爭對手的節目動向和國內外節目與電視劇制作的最新概念,為節目創新提供裨益。同時通過多種專業測試和分析軟件、多媒體觀眾測評實驗室、網絡測試終端等多種途徑和手段,助客戶在節目播出前了解觀眾(聽眾)對節目的態度、偏好和期望,及時調整節目制作和播出策略,實現節目優化。

    節目與電視劇測評

    通過觀眾定量調查、專家調查、收視率、網絡監測等多維度數據評估欄目(頻道)綜合表現,蘭德趨勢先后推出了品牌影響力評價、社會影響力評價等多維度的綜合評價體系。從“社會影響力、市場傳播力、公眾美譽度、內容創作力”四方面進行綜合評估,為客戶提供客觀公正的評估管理工具。

    版面監測與評估

    針對目標報紙的忠實受眾,連續的監測其對于報紙各個版面的閱讀和滿意度情況,發現讀者的閱讀偏好并探究影響其閱讀滿意度的原因,從而為報紙版面內容的優化和提升提供指導;報紙版面監測通常以季度為周期調研,用以連續的對報紙版面優化提升和內部考核提供支持。

    媒介品牌研究

    針對媒體的目標受眾群(包括現實受眾和潛在受眾群體),了解媒體在目標受眾心目中的品牌知名度、品牌形象認知、品牌滿意度評價、品牌引力以及受眾的品牌使用及轉換情況,從而幫助媒體更清晰的認清自身的品牌定位及市場品牌表現,為媒體的品牌經營和品牌發展提供有效的數據支持。媒介品牌研究包括:媒介品牌定位、媒介品牌診斷、受眾滿意度研究。

    媒介品牌定位

    通過每年度進行的全國電視受眾生活形態研究,可以幫助媒體進行精準的自我定位,準確認知自身優勢、識別對手弱勢,找到自身的受眾定位和內容定位,從而建立起差異化的品牌形象。

    媒介品牌診斷

    通過對媒體內容品質、風格基調、表現形式在受眾心目中產生的感知、印象,再到忠實使用的接觸體驗的全過程進行考察,從媒體品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等指標對媒體品牌健康狀況進行診斷,及時發現媒體品牌發展的問題。

    受眾滿意度

    通過對媒體、欄目、主持人等方面的受眾滿意度,為媒體內部評估、管理、考核提供除收視/聽率之外的指標,客觀公正全面的反映受眾對媒體各方面的需求和評價,從觀眾口碑角度對媒體進行綜合評價,并為媒體的改進提出針對性意見。

    媒介接觸習慣研究

    當今媒介接觸分散化、碎片化趨勢明顯,了解目標受眾跨媒介接觸習慣,可以更加精準有效制定整合營銷策略。基于對中國城市居民總體及各重點消費人群(中國商務人士、中國高端女性等)不同目標消費者的跨媒介接觸習慣的持續分析,為滿足不同類型客戶該方面需求提供了客觀的研究方法和數據支持。

    品牌傳播策略

    隨時為品牌把脈、了解自身及競爭對手的品牌發展變化,制定適當的傳播策略,從而為產品或服務價值的提升提供持續的動力,幫助廣告主、品牌管理者獲得最大的投資回報。

    品牌定位

    消費者對品牌各層次需求,幫助客戶制定尋找出區別于競爭對手、同時契合消費者深層次需求的品牌定位,為建立強大的差異化品牌提供支持,塑造品牌的具有競爭力的個性特色。

    品牌診斷

    通過定期評估品牌的關鍵指標表現,以及蘭德趨勢獨特的診斷模型和廣告監測數據,幫助客戶了解品牌關鍵指標變化背后的原因,為客戶的品牌建設提供專業建議。

    輿情監測

    宣傳內容信息的傳播與評估;通過專業的監測技術,為客戶提供電視、電臺、互聯網、微博、微信、APP、指定電商類網站的輿情監測和傳播分析類服務。

    廣告策略研究

    為獲取最有效的廣告市場回報,基于對廣告市場的連續性監測和專項研究,追蹤廣告市場最新態勢,洞察廣告市場最新格局和廣告投放最新變化,挖掘媒介廣告價值。

    廣告監測

    基于覆蓋全國超過500個城市的全媒介監測網絡,加以全面的分析工具、專有產品的連續性解決方案,以及量身定做的服務,助客戶了解融合媒體環境下的市場競爭態勢、跟蹤廣告投放情況、獲取具有戰略性的信息、制定合理的媒介經營策略。

    媒介傳播價值

    旨在通過對媒體受眾背景特征、媒體接觸情況、廣告關注情況、媒體的感知和評價、產品消費潛力、生活形態等方面的調查,發現目標媒體在受眾結構和媒體傳播上優勢,展現其獨特的廣告價值,為媒體的宣傳和推廣提供數據支持;研究覆蓋全媒體類型(報紙、雜志、電臺、電視、戶外、網絡及新媒體)。

    平面閱讀率

    針對某報(刊)在某一時間或時間段閱讀情況的研究,主要指標包括:平均每期讀者規模、平均每期閱讀率、傳閱率、首選率、閱讀頻率、讀者忠誠度等。

    廣告競爭分析

    基于對廣告市場的連續性監測,追蹤廣告市場的最新趨勢,洞察行業廣告投放的最新變化,跟蹤廣告效果,評估不同媒體的廣告競爭狀況。幫助客戶整合自身廣告資源,實現最為優化的廣告編排、廣告產品設計,以及制定最為科學、具有競爭力的廣告價格。

    媒介質化研究

    為了挖掘媒體在品牌形象、節目品質、廣告環境上的突出優勢,找出媒體影響力的直接成因;同時根據觀眾、社會、廣告主三種受眾的不同,從觀眾欣賞、社會影響和營銷驅動三個維度對媒體的影響力進行評價,幫助媒介主與媒體運營者全面、客觀地認知媒體價值。

    廣告效果評估

    隨著廣告主投放廣告越來越要求精準化和注重廣告的有效到達,因此通常需要評估廣告投放后的實際效果,因此針對某類媒體上投放的特定廣告品牌,從受眾到達-記憶-評價-促進購買等環節,衡量廣告對受眾產生的實際效果;研究覆蓋全媒體(報紙、雜志、電臺、電視、戶外、網絡及各類新媒體)

    廣告投放策略

    基于二十年以上的中國廣告市場連續性監測數據庫,通過廣告監測+數據分析+受眾研究等方法,幫助客戶了解并評估廣告投放和傳播活動的效果,為客戶營銷傳播策略和廣告投放計劃提供依據。

    媒介投資效果

    通過消費者的實際購買行為評估媒介投資的效果,為客戶制定針對特定目標受眾的媒介投資規劃,提供量化的特定媒體投資(電視及數字媒體)真正投資回報率等戰略評估工具。

    廣告創意效果

    基于廣告監測網絡,及時獲取最新的廣告創意和內容,提供廣告創意競爭分析。同時,使用專業的研究模型,從受眾對廣告創意的回憶和評價,廣告創意對品牌的影響以及受眾行為的反應三個層面對創意效果進行前測和追蹤,優化廣告投資效果。

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