調研體系

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    產品研究的概念

    產品研究也稱產品市場研究,是指圍繞企業產品或服務的概念、特點、功能、效用等,進行產品市場定位,分析消費者利益滿足和價值接受,從而確定企業產品的市場前景,預測市場潛力和銷售潛力,同時為企業制訂有效的營銷策略提供依據。

    企業管理人員常常采用這種方法研究本企業產品的營銷活動。產品研究通常更多地用來指新產品市場研究和產品定位研究,由于新產品研發不定性與產品定位風險性,因此借助于市場研究減少企業的潛在風險。

    產品研究的內容

    產品研究的內容主要是根據產品生命周期開展,包括了研發(導入)、上市前、上市后(成長期)、成熟期、衰退期(延長期)。在不同階段,對應的研究內容與目的是不一樣的。

    根據產品在每個時期在營銷環境中的性質及其特征進行分類,并在此基礎上分別探討各有關產品的設計、性能、質量、價格、品牌、款式、規格、包裝、商標、廣告、分銷以及其他手段等等,并據此制定相應的促進銷售策略、以求開拓廣闊的市場,滿足消費者的各種需要。

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