調研方法

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  • 蘭德趨勢針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求,公司運用國際認可的獨創研究產品和統計分析方法論,用來提供廣泛的標準化數據和比較數據。如果研究要求比較特殊,我們會針對特定市場專門設計研究解決方案。

    我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優缺點和適用的范圍,在項目設計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中,我們也總結出各種適合于行業專項研究的模型,這些產品幫助客戶綜合廣泛的信息,加以評估,判斷發展機會并計劃未來的市場營銷活動。

    常用的市場研究方法主要分為兩大類,一類是定性研究方法,另一類是定量研究方法。這兩種研究方法在功能、回答或解決的問題、數據收集方式等方面有著明顯的區別。對于我們的研究人員和客戶而言,根據客戶所要解決的問題和研究目的選擇適當的研究方法至關重要。

    定性研究和定量研究在原理和方法上有著明顯的不同,定性研究回答“為什么”的問題,而定量研究回答“有多少”的問題。客戶可以使用定性研究進行“認識、發現、判斷、了解”,而不能使用它進行“測量、監控、估計、預測”,這方面的問題應當用定量研究的方法去解決。

    定性研究與定量研究在原理和方法上的不同

     定性研究與定量研究回答的問題不同



     

    蘭德趨勢根據項目需要開發多元化的數據收集方法,目前定性研究與定量研究均已擁有較高的比重。在實際的數據收集方法使用方面,我們會根據具體客戶的需要,量身定做,以尋求研究方法規范性和針對性的平衡。

    具體研究方法有:

    » 定性研究——小組座談會、深度訪問、二手資料分析、實驗法、預訪式面談
    » 定量研究——隨機入戶訪問、街頭訪問、電話訪問、郵寄訪問、實地(時)監測、
    » 客流大數據監測
    » 神秘客監測
    » 現代方法——CATI、Panel Test、Internet Survey
    » 統計技術——Conjoint Analysis、Correspondence Analysis、Factor Analysis、Cluster Analysis 
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